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短視頻整合營銷服務平臺“星榜互動”完成1000萬美元A輪融資

2020-08-20 17:20:48小畢 12070

獲悉,短視頻整合營銷服務平臺「星榜互動」近日完成了 1000 萬美金 A 輪融資,投資方為鍇明投資。此前,星榜曾獲得青松基金、曠谷資本、美圖等公司的投資。

星榜互動成立于 2016 年 4 月,最早的業務是以美拍服務商和代理商身份入場 KOL 營銷領域。2018 年開始,抖音用戶破億的消息給了行業“短視頻可以成為獨立媒介傳播及平臺商業化”的信息,星榜也在當年 6 月成為抖音星圖的首批四大服務商之一,同年 12 月入駐快手快接單代理商,自此開啟短視頻營銷生態商業化之路。

在業務上,星榜互動專注于打造以數據為驅動的短視頻整合營銷平臺,重點覆蓋抖音、快手、B站、美拍、西瓜視頻等平臺,其業務包括投放設計策略和傳播策略,聚合媒體資源、內容制作和數據服務。

短視頻營銷是星榜互動的核心業務。在內容和渠道資源上,目前星榜互動合作的 MCN 超過 300 家、達人數量超過 5 萬,而在另一邊的商務資源上,星榜互動則積累了覆蓋快消、互聯?、美妝、汽?、3C電?、游戲等行業的客戶超過 300 家,例如星榜長期服務OPPO、歐萊雅、美的集團、長城汽車等公司,最高的OPPO營銷方案「這波操作穩了」在抖音上的話題總播放超過 300 億次。

在營銷投放外,星榜也會幫品牌企業做抖音藍V賬號代運營,這是一部分毛利極高的業務。2019年星榜服務了上好佳、雀巢奶粉、美寶蓮等品牌;以上好佳為例子,在星榜運營的 7 個月里,單個賬號每?發布 8 - 12 條視頻,單?播放量超 800 萬,粉絲增?近 30 萬。 

之所以能在傳播策略和內容等層面保持競爭力,一定程度上也依賴于數據平臺「星量數據」。從維度上來看,目前星量數據在短視頻領域支持KOL排行、KOL篩選、投放篩選、創意洞察和監測分析等,通過展示主流短視頻平臺的達?競爭?排名,反映短視頻平臺的最新趨勢,從而根據品牌調性和投放需求,結合消費者信息接受習慣定制營銷?案,做數據化篩選、精準投放。

在短視頻之外,星量數據今年也上線了“電商”板塊的數據服務,以數據平臺為始,星榜互動在未來一段時間內也會布局更多的電商業務。同時,企業版數據定制服務也是星榜互動的收入源之一,例如,星榜為騰訊互娛、愛奇藝、京東等B端客戶進行企業定向數據的定制服務。

據悉,此次融資一方面用于短視頻整合營銷業務的整體規模拓展,并基于短視頻全域服務體系下,進行對MCN類機構的投資布局,與星榜現有營銷業務協同;另一方面則是用于旗下數據平臺的升級。

星榜互動創始人及CEO劉思洋表示:未來短視頻營銷會更注重整合化概念,從內容制作到達人投放再到數據的校準分析,星榜一體化的營銷閉環模式將為品牌廣告主們提供更精準、可量化的短視頻整合營銷服務。

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